27.07.2008

Словарь терминов контекстной рекламы

Рубрики: Интернет-маркетинг | Оставить комментарий

Общие понятия

Клик – “нажатие” на рекламное объявление или баннер. Клик условно считается признаком перехода пользователя на сайт рекламодателя, хотя в действительности часть пользователей может теряться “по дороге” (передумать, не дождаться загрузки и т.д.).

CTR (click-through rate) – выраженное в процентах отношения числа кликов по рекламному блоку к числу его показов. Считается условной мерой привлекательности рекламного объявления или баннера для той аудитории, которой объявление (баннер) демонстрируется.

Таргетинг (от англ. target – цель, употребляется также форма “таргетирование”) – механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Временной таргетинг - показ рекламы только в определенные дни (таргетинг по дням недели) или определенные часы (таргетинг по времени суток).

Географический таргетинг (геотаргетинг) – показ рекламы пользователям из определенных географических регионов (например, только москвичам или жителям Северо-Западного региона).

Поведенческий таргетинг – показ рекламы тем пользователям, кто в последнее время демонстрировал интересы и/или совершал в Интернете определенные действия (например, интересовался туристическими услугами или финансовыми новостями).

Социально-демографический таргетинг – показ рекламы группе пользователей с соответствующими характеристиками (например, только молодым, 20-35 лет, незамужним женщинам или только школьникам). Такой таргетинг можно реализовать анализом анкетных данных, оставляемых пользователями в различных системах, а также дополнительными инструментами анализа поведенческого таргетинга.

Показ – демонстрация рекламного объявления или баннера посетителю.

Рекламная площадка - сайт, размещающий на своих страницах рекламу.

Рекламные сети – совокупность рекламных площадок, объединенных единой системой размещения рекламы.

Тематические (контентные) рекламные сети – рекламные сети, состоящие исключительно или преимущественно из тематических (непоисковых) рекламных площадок.

По данным Яндекса
Опанасенко Александр