06.08.2008

Основные типы контекстных продуктов

Рубрики: Интернет-маркетинг | Оставить комментарий

Поисковая контекстная реклама – реклама, предполагающая размещение рекламного блока на страницах поисковых систем и привязке к определенным поисковым запросам. Она обеспечивает самое точное и точечное попадание в заинтересованную аудиторию – в тот самый момент, когда потребитель информации находится в состоянии активного интереса к данной услуге или товару (пользователь ищет ответ на актуальный вопрос, он открыт разным ответам, и контекстное предложение рекламодателя является таким – подчас самым лучшим для пользователя – ответом).
Тематическая контекстная реклама – реклама, показываемая на страницах сайтов (вообще говоря, непоисковых) в соответствии с общей темой ресурса или содержанием соответствующих страниц. В данном случае рекламодатель получает “тематически” очерченную – сфокусированною, но неизбежно более широкую, чем в случае с поисковой рекламой, аудиторию. Как следствие, часть охваченной аудитории оказывается случайной, а часть находится в состоянии пассивного восприятия (эти пользователи уже нашли ответ на свой вопрос – в виде информации, которую сейчас изучают, и дополнительные ответы для них не актуальны). Активны интерес потребителя рекламы становится всего лишь вероятным.

Поисковая и тематическая контекстная реклама – это разные подвиды рекламной коммуникации; они требуют разных наборов ключевых слов и разных текстов. Но все же они близки: и в том, и в другом случае рекламный блок попадает в поле зрения пользователя именно в момент актуализации интереса соответствующей теме.

Контентная реклама – то же, что и тематическая контекстная реклама.

Медийный контент – реклама, сочетающая в себе особенности и медийной, и контекстной рекламы. С одной стороны, как и медийная реклама, медийный контекст предполагает решения задач брендинга, ориентацию на широкую целевую аудиторию, использование крупноформатных баннеров, акцент на запоминаемых визуальных образах и т.д. С другой стороны, подобно контекстной рекламе, медийный контекст стремится использовать актуальную потребность потребителя и предполагает соответствующее фокусирование целевой аудитории – привязку к поисковому запросу или содержанию сайта.

В настоящий момент подобный продукт есть у всех основных систем контекстной рекламы. Объем рынка медийного контекста составляет, по оценкам экспертов, до 10% от всего рынка контекстной рекламы.

Персонально таргетированная контекстная реклама – реклама, показы которой привязываются к содержанию веб-страницы, а к определенной группе пользователей, выделенной на основании их предшествующего поведения или анкетных данных. Например, реклама может показываться только мужчинам 25-35 лет, только молодым мамам или только студентам экономических вузов.

По данным Яндекса
Опанасенко Александр