Поисковая реклама – это технология показов рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей.
Когда пользователи ищут информацию о том, где можно приобрести путевку они часто вводят запрос тур за границу.
Рекламодатель заведомо зная, что пользователи в такой форме запрашивают информацию размещает соответствующие объявления:
- Туры в Египет
- Туроператор «Быстро». Ежедневные вылеты
Поисковая система выполняет указанное рекламодателем условие – показывает объявления о турах, только в том случае, если пользователь ввел тур за границу.
Таким образом, рекламное объявление является одним из ответов поисковой системы на запрос пользователя. Поисковую рекламу называют контекстной.
Название пошло от лат. contextus (сцепление, соединение), и слово «контекстный» хорошо иллюстрирует связь между смыслом запроса и содержанием ответа на запрос, сделанного с помощью контекстного рекламного объявления.
С развитием технологий показа контекстной рекламы со временем стали разделять поисковую рекламу, которая отображается в результатах поиска, и контекстнозависимую, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению.
Контекстная реклама обладает необычным для другого вида рекламы свойством – она не раздражает пользователей. Рекламное сообщение появляется именно в тот момент, когда пользователь заинтересовался в предлагаемой в рекламе информацией и явно выразил желание ее получить.
Ведущие сервисы показов в СНГ – «Яндекс. Директ», «Бегун», Google Adwords.
Автор статьи: Опанасенко Сергей
